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La crativit des manufactures est sans limite. Mais celle des consumers l’est aussi. A une poque o les sries n’taient pas nes, jusqu’au dbut du XXme sicle, l’industrie horlogre n’existait que par la ralisation de pices con ues la demande.
Progressivement, la tendance s’est inverse, et le sur-mesure s’est rarfi. En 1908, Henry Ford construit sa Model T sur le modle industriel qui portera son nom, et la plupart des productions lui embo trent le pas, horlogerie comprise.
Qui furthermore est, les principaux demandeurs de sur-mesure sont, en ce dbut de sicle, en voie de disparition, notamment les familles royales autrefois fort amateurs de pices de haute horlogerie uniques. Enfin, moreover proche de nous, l’arrive du quartz a touff, pendant 25 ans, toute doable renaissance de ce secteur.
Le sur-mesure n’est donc de retour que depuis peu, 15 ans tout au additionally. Il a toutefois d affronter un nouvel ennemi, et pas des moindres : la Rentabilit. Confortablement installe dans les moeurs, la Rentabilit avait progressivement cart toute forme d’art pour l’art. Elle se croyait inamovible. Mais certains en ont dcid autrement.
Une histoire d’hommes
Villeret, Vacheron Constantin et d’autres ont dcid qu’il fallait que cette obsession du chiffre cesse. “C’est un retour aux fondamentaux”, explique Dominique Bernaz, Directeur du Retail, Vacheron Constantin. “Nous n’avons fait quasiment que du sur mesure pendant un sicle, entre 1755 et 1850. Ce sont toutes ces demandes spciales qui nous ont permis de nous lever.”
Dans les faits, le renouveau de ces montres sur-mesure a t rendu probable chez Vacheron Constantin gr ce la volont de Juan-Carlos Torres, CEO, de disposer d’un dpartement ddi cet effet, l’Atelier Les Cabinotiers. que dirige Dominique Bernaz. Six personnes le composent, 4 artisans, un support et un chef de projet, pour environ forty 50 pices par an. Toutes ne sont pas du pur sur-mesure : 90% font l’objet d’une personnalisation, et seules four 5 pices par an bnficient d’un travail de fond sur le mouvement. Avec de tels flux, la Manufacture est au utmost de ses capacits. “Au del, le dlai de ralisation serait trop significant pour nos customers. Nous prfrons donc plut t refuser certaines demandes.”
Dtail du mouvement d’une pice sur-mesure de Vacheron Constantin Vacheron Constantin Chez Vacheron Constantin, suivant le degr de complication de la pice, il faut un deux ans pour voir aboutir un projet. Mais pour un dveloppement de mouvement unique, comptez6 ans. Il se dit qu’un magnat europen aurait d’ailleurs dpens 6,5 millions USD pour une pice techniquement au-del de la fameuse Tour de l’Ile de la maison
Cette parcimonie est partage par Alexander Schmiedt, Directeur de la Division Montres, Montblanc (qui inclut la manufacture Villeret, en charge de toutes les pices uniques de haute horlogerie). Son volume : 250 pices par an, mais dont une infime partie sont des pices uniques. “Les conditions pour pouvoir tenir ce genre de pari, c’est d’abord d’tre totalement intgr, ensuite d’avoir un appareil de production distinct de la production de srie, reprsente chez nous par les Montblanc et ses 100.000 pices annuelles au Locle. Enfin, c’est d’avoir une quipe ddie, avec chez nous 2 ingnieurs qui passent 50% de leur temps sur les pices uniques”.
Alexander Schmiedt, Director Category Management replica watches, Montblanc Montblanc
En sur-mesure, tout est feasible
“Il n’y a pas de limites la customisation d’un produit existant, comme il n’y a pas de limites la crativit”, nous confie Christophe Claret. Villeret et Vacheron Constantin restent cependant unanimes : “Le produit final doit tre un produit de marque”, souligne Dominique Bernaz chez Vacheron Constantin. Alexander Schmiedt confirme chez Montblanc : “Nous refusons par exemple toutes les montres connotation politique ou religieuse”.
Le profil client, quand lui n’existe pas. Il faut dire que sur ces volumes de production ultra-confidentiels, il est impossible d’tablir un profil type reprsentatif. Tout au in addition, une tendance vers l’est, avec les ex-pays du bloc communiste, voire la Chine. Mais Dominique Bernaz tempre : “le client asiatique n’aime pas attendre, tout au additionally 3 mois. Mais on ne peut pas dlivrer un vritable produit sur-mesure en moins de 18 mois, c’est impossible. Le moreover souvent, il passe donc son chemin”.
Projet d’une pice sur-mesure par Montblanc Montblanc
Et les indpendants
Tout l’enjeu industriel d’une pice sur-mesure est d’arriver la produire sans (trop) drgler les cycles de production des pices en srie. Une contrainte qui, logiquement, ne se pose donc pas pour les artisans indpendants. “Certes, mais moins de la facturer un prix astronomique, ce n’est pas rentable, car la dmarche crative est exactement la mme que pour une srie, avec la mise en uvre, les dessins, les plansmais pour une seule pice !”, souligne Ludovic Ballouard, horloger indpendant.
Christophe Claret abonde dans le mme sens : “La nomenclature d’une pice est un travail trs critical, et avec 350 mouvements produits par an, dots de 500 pices chacun, nous pouvons difficilement nous permettre de raliser un mme travail pour une pice unique”. Et de poursuivre en faisant le parallle avec d’autres mtiers d’artisanat : “Quand Vuitton fait une malle sur-mesure, ce sont deux, trois ou utmost quatre corps de mtiers qui interviennent. De notre c t, c’est tout de suite une vingtaine. C’est beaucoup moreover compliqu mettre en uvre”.
Certains ont donc tent de concilier l’inconciliable, et de produire, en srie, des picessur mesure. Impossible Non, rpond Mika l Bourgeois. A 32 ans, cet homme de l’ombre des grandes manufactures suisse a dcid de se mettre son compte et de fonder son business design uniquement sur le sur-mesure. D’autres marque comme Golay-Spierer se sont lances sur le mme modle. Dans les deux cas, les tarifs sont aux antipodes de ce que peut proposer une manufacture pour le mme travail : partir de 4500 euros pour une Golay-Spierer, et de 12.000 euros pour une Bourgeois. Pour un tel tarif, ces artisans r-utilisent pour la plupart des mouvements anciens, ensuite personnaliss.
Pice sur-mesure par Mika l Bourgeois MB replica watches
A l’instar de Montblanc, le duo Golay-Spierer propose un accs un site web personnel qui permet de suivre en direct l’volution de son projet, comme ici. Montblanc va toutefois un cran plus loin, en offrant son client la possibilit de se connecter via webcam l’artisan de son projet pour le voir l’ uvre en direct !
En conclusion
Le sur mesure est de retour dans ce sicle, mais reste l’apanage de manufactures totalement intgres ou d’indpendants ayant le go t du risque. Dans les deux cas, ils se comptent sur les doigts des deux mains.
Ils tmoignent nanmoins d’un certaine vitalit du march. Qui moreover est, le sur-mesure bnficie l’ensemble de la branche, puisque nombre de dveloppements effectus pour le compte de pices sur-mesure finissent t t ou tard trouver une application dans les sries grand public. Un domaine surveiller de prs, en somme.
